美国著名媒体《读者文摘》（Reader’s Digest）委托“尼尔森媒介研究（Nielsen Media Research）”开展的“读者文摘信誉品牌2008”（Reader’s Digest Trusted Brands 2008）评选结果日前揭晓，颁奖典礼暨新闻发布会4月24日下午在京举行。

    小天鹅作为家电业的领军品牌，在此项权威评选中再次脱颖而出，获得2008《读者文搞》信誉品牌金奖。

    调查简介

    《读者文摘》亚洲地区信誉品牌调查（前为“《读者文摘》超级品牌”）自1999年创立以来，已连续举办了十年。该调查已被亚洲消费者公认为最具代表性的品牌调查之一。获选信誉品牌意味着获得消费者的赞誉与认可。调查得出的“消费者之选”是市场千百种商品中消费者们最信任和喜爱的品牌。

    “信誉品牌”调查由上海英萃广告有限公司(附属于《读者文摘》远东有限公司全权拥有)授权尼尔森媒介研究负责处理研究及分析。接受调查的消费者会收到《读者文摘》杂志所附的调查问卷，或者会随机选择消费者进行电话访问。这些消费者分别来自香港、印度、中国内地、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾及泰国。

    读者文摘“信誉品牌”

    受访者被要求在无提示的情况下在43个类别中，各写出一个心目中最值得信赖的品牌。然后，依照六项品牌特质：可靠程度, 形象可信，品质，价值，了解消费者需要，以及创新，在每个类别里对自己所提名的最信赖品牌，按五分制给出评分，分数从一分（低）到五分（高）不等。因此，每个品牌的总评分是根据其所获票数，再乘以品牌在六项特质评审中获得的平均分数为准。

    各国各地区的得奖者和亚洲地区的得奖者

    “信誉品牌”调查共覆盖八大市场，每个市场均选出“信誉品牌”得奖者，并且会综合八大市场的数据，从而得到亚洲区的调查结果。对于区域性的奖项，每个市场的相关调查资料会经加权反映，以确保调查数据能够在均等比例的情况下进行分析，并如实地反映在调查结果当中。亚洲区的得奖者除了要在本土市场中表现明显超出同一类别的其它品牌，还须要最少在其中3个进行调查的亚洲市场中获选五甲之内，方被确认。

    小天鹅蝉联08年《读者文摘》“信誉品牌”金奖，在中国市场取得了领跑地位，在六个考评指标中全面领先于竞争对手。这是对小天鹅以“时刻关注消费者，带给消费者实实在在的关怀”的产品定位的最好肯定；也是对小天鹅由国际家电制造商向国际化品牌公司发展战略的极大鼓励。