“五一”假期第一天，南京重点监测的172家商贸企业共实现销售（营业）额2.91亿元，同比增长46.96%；5天假期，上述样本商贸企业最终共计实现销售（营业）额18.5亿元，同比增长36.8%……
游客通过预约，秩序井然的进入景区 段仁虎 摄
刚刚过去的“五一”假期，在南京推进国际消费中心城市创建工作的大背景下，在2021南京国际消费节（春季）的强力带动下，南京各区各板块围绕“吃住行游购娱”六大场景，高效激发市场活力，释放消费潜力。南京要为自己打上一个全新的消费标签——当“烟火气”有了“国际范”！
“六大场景”消费大餐，升腾“烟火气”
作为2021南京国际消费节（春季）的重要开场大戏，这个“五一”假期，各区各板块铆足了劲，以“吃住行游购娱”为场景，争相备好消费大餐。
4月30日—5月3日，蓝鲸·鼓楼潮玩节落户水木秦淮街区，街舞+音乐+滑板+美食+艺术+潮玩市集等跨界组合连演4天，每天人流量超2万人；4月30日，2021中国·秦淮666国际消费节启动仪式暨秦淮夜肆周末市集启幕活动在水游城举行……在各区商务主管部门的引领下，各商贸企业也纷纷在节日消费、夜经济消费等方面发力，带来别样的创新消费体验。
民以食为天，“五一”假期的餐饮市场，在第十四届中国南京（春季）美食节的带动下一片红火。4月30日启动的中国南京（春季）美食节，吸引40多个餐饮品牌、300余家门店积极参与，南京各区设置12个分会场，通过“南京味道”主题秀、都市圈品牌餐饮展示、网红现场直播、现场互动演出、发放优惠券大礼包等多种形式，促进餐饮和购物消费。商务部门重点监测的74家餐饮企业，5天假期合计实现营业额1.7亿元，同比增长47.1%。
高淳区宝龙广场推出第二届音乐美食节活动，以夜晚消费场景为载体，汇集街头小吃、民俗美食，举办王者精英挑战赛、变形金刚巡游等活动，4月30日—5月4日累计销售额达863万元，同比增长97.5%。浦口区幸福里商业街区开展“春姿绽放，特惠五一”活动，通过“网红直播探店”等多种形式促进消费。
伴随着家装旺季的到来，家电产品迎来新一轮“焕新”潮。4月28日起，苏宁在南京率先启动全民家电焕新风暴，线上线下全渠道发力家电3C焕新，众多门店在5月1日当天刷新该店历史最高成交纪录。假期，京东五星电器也通过上亿补贴、汰旧换新全面引爆“五一”消费，线下门店客流环比增长超过150%，线上订单量同比增长253%。
“文化式+高端式”消费，提升“国际范”
作为精神大餐，文化消费在这个假期格外耀眼。5月1日，为期两天的第九届咪豆音乐节在溧水区天生桥风景区开幕，来自全国近30个省份的2万名乐迷齐聚溧水，一睹朴树、二手玫瑰、崔健、郑钧等音乐人的风采。镇江的王怡拖家带口，这个假期前三天全部“贡献”给了溧水。5月3日—4日，2021南京草莓音乐节在江宁区方山音乐谷拉开帷幕，同样吸引了无数乐迷的目光。
咪豆音乐节火爆上演 崔晓 摄
用音乐节拉动消费，是一种“国际惯例”。南京文化底蕴丰厚，不仅能够承载这种多元的文化活动，也需要这样的活动来丰富旅游市场，满足假期游客的多元化需求。南京的车市也在这个假期掀起了消费高潮。4月30日—5月4日，2021第十四届南京国际车博会在南京国际博览中心举行，展出规模7万平方米，70余个国内外品牌领衔金陵车市风向标，更有多个品牌多款最新车型精彩亮相。展会期间，约16万人次观展，定售车辆超6000台，交易金额超10亿元。
“现在的消费者越来越注重汽车文化。我们来参加车展，除了汽车展销，还搞了不少汽车竞技、自驾、旅游、露营、博览等线下汽车娱乐活动。只有更多满足客户差异化、多元化需求，才能更好跟他们互动、实现销售。”车展上，一家4S店销售总监告诉记者。
“五一”期间全新亮相的金茂览秀城，引入笑果文化“笑场”南京首店，将脱口秀、艺术书店、艺术展融为一体，融合潮流和时尚，多维度为消费者构建国际范的活力空间。
作为2021南京国际消费节（春季）的重磅活动之一，德基广场腕表节吸引了13家全球知名腕表品牌参加，总销售额超千万元。其中，江诗丹顿一款腕表，成交价160万元，是此次腕表节成交金额的“最贵一单”。金鹰购物中心新街口店的名表、高端化妆品、轻奢服饰、男女装的销售增幅明显。来自市商务局的统计数字显示，假期5天，该局重点监测的48家百货企业合计实现销售额14.3亿元，同比增长38.2%。其中，德基广场、中央商场、东方福来德销售额同比增长分别达80.1%、48.8%和134.1%。15家电商企业合计实现销售额5389.8万元，同比增长55.9%。
用消费新标签，吸引更多国际客
5月1日上午10点，南京首条滨江游轮“长江传奇”从五马渡码头缓缓开出，开始了首次试航生涯，近300名游客抢先登船“尝鲜”，这意味着南京滨江旅游实现“零的突破”。“这一天太有纪念意义了，标志着南京从‘秦淮河时代’跨入‘扬子江时代’，而我就是这个历史的见证者！”市民代表孙女士言语中掩饰不住兴奋。
“长江传奇” 冯芃 摄
建党百年的时代烙印为2021年的“五一”假期赋予了不一样的底色。众多市民和游客来到雨花台烈士纪念馆、溧水区李巷村等地缅怀先烈功绩。红色题材的大片也带火了假期观影潮。《悬崖之上》《扫黑·决战》等新片集结“五一”档期。假期前4天，南京实现电影票房2369.2万元，日均票房较清明假期增25.3%。
“这个‘五一’，各区各板块围绕国际消费中心城市创建这个目标，准备充分，联动发力，力求满足更加多元化的消费需求，提供更具场景化的消费体验，营销活动也更加精准化，可以说消费市场真正呈现出了供需两旺的良好局面。”市商务局局长丁爱民说。
在他看来，作为拉动经济增长的主力军，消费是每个城市的“必考题”。这次“五一测评”，有成绩、有效果，更有经验心得可以总结。由于全球疫情影响，“五一”假期消费数字的主要贡献者还是国内游客，国外游客有缺失。“这点小遗憾，其实是给了我们更好的发力空间。接下去，南京还将鼓励各板块各企业多结合南京城市文化策划营销活动，同时联动各板块挖掘和培养商文旅体融合的地标性消费产品，并将提升南京服务水平，让‘国际范’和‘烟火气’兼具的南京，成为越来越多全球游客的首选消费城市。”丁爱民说。（王韬 曹丽珍 杨欣）
