央广网常州4月25日消息（记者 吕倩媛）“十五五”规划纲要明确提出，深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。素来重视实业的常州，正以开放包容、朝气蓬勃的城市底色，推动文体旅商融合发展。4月24日，“开局之年看中国·遇见不一样的江苏”网络主题宣传活动走进常州。自“苏超”带火全民足球以来，这座城市凭借多个热梗频频“出圈”，新赛季揭幕战点燃的热度，至今仍在街头巷尾持续发酵。

傍晚，“东哈·东北街边烧烤”门口的大棚子支得敞亮，棚下烤炉滋滋作响。走进店内，十几张小方桌几乎坐满了食客，谈笑声、碰杯声裹着热乎的烟火气填满了整个空间。这家不起眼的市井小店，正是2025年“苏超”第五轮常州主场对阵南京赛事的唯一个体工商户赞助商，被网友称作“‘苏超’最小牌赞助商”。一夜之间，它走进了全国视野。那份从绿茵场延续而来的热度至今未减，也让无数人看到了常州对草根梦想的包容与托举。

“东哈·东北街边烧烤”门口（央广网记者 吕倩媛 摄）

“常州容得下千千万万的普通人。”“东哈·东北街边烧烤”店主张敬宇感慨道。在她看来，周末看“苏超”已经成了全民活动。“大家把赛场上的拼劲带回了生活中，全民体育的热情就这样融进了烟火日常。”

从一块赛场边的广告牌，到全城皆知的烟火打卡地，这家小店走红的背后，是小微经营主体与群众体育赛事的双向赋能：赛事为小店带来了客流和城市归属感，小店则让群众体育多了一份接地气的人情味。

如果说“东哈·东北街边烧烤”是常州文体旅商融合的微观缩影，那么中华恐龙园则是这场融合实践的城市级标杆。同样以“苏超”为契机，这个深耕常州二十余年的文旅IP，借助数字技术赋能与跨界业态联动，完成了从主题乐园到城市文化符号的进阶。

今年“苏超”揭幕战上，一只巨型恐龙气模飘浮在场馆上空。它形似卤味酱鸭，油润鲜亮的色泽配上圆润憨态的身形，一出场便引得全场球迷欢呼大笑，更意外点燃了网友们的调侃狂欢与创作热情。这一幕，正是中华恐龙园与“苏超”深度联动的生动写照。

因“苏超”而走红的三角龙“角角”（央广网记者 吕倩媛 摄）

赛场之外，中华恐龙园打造了“苏超”主题街区。巨幕转播着赛事集锦，江苏十三城的主题球衣板错落有致地挂在路灯上。沿街的文创店里，恐龙IP与“苏超”的联名周边摆在醒目位置。而凭“苏超”票根可享受的专属入园优惠，则打通了赛场与景区的流量闭环。

更值得关注的是，数字技术让沉睡亿万年的恐龙化石“活”了过来。中华恐龙园景区管理有限公司副总经理秦柯介绍：“我们依托VR、AR、AI等技术，并与‘苏超’赛事深度联动，从巨型气模巡游、足球主题花车，到人与恐龙点球互动，让恐龙IP走出园区，融入赛场与城市街头，实现文体旅融合的沉浸式体验。”

常州中华恐龙园夜景（央广网记者 吕倩媛 摄）

国家统计局数据显示，2026年一季度，我国文旅、赛事等领域的消费潜力不断释放，文体休闲服务类零售额呈两位数增长。常州的实践印证，文体旅商融合从来不是单一产业的独角戏，而是全民参与、全链联动的协奏曲。