央广网江苏 五一小长假来袭，不少城里人又开始下乡看景。近几年来，我国旅游产业进入乡村旅游快速发展新时期。2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元。乡村旅游火爆的背后，也面临着千村一面的同质化问题。4月29日，记者走访了南京市江宁区秣陵街道的观音殿村，他们的做法或许能够提供一些启示。

    观音殿村距离南京市中心约30公里，与银杏湖乐园隔着银杏湖大道遥遥相望，村里总面积约300亩，有村民63户，143人。走过村口二层小楼的游客服务中心，放眼望去，俨然一片花的海洋。

    沿着村里的主路往前，最先走进视野的是一个香草铺子，香草铺子里主要销售一些薰衣草相关的手工肥皂、精油等。服务员告诉记者，这个香草铺子是薰衣草森林旗下“森林慢慢”开的小店，今天一上午游客络绎不绝。

    记者在店里偶遇薰衣草森林执行长王村煌，他告诉记者，“薰衣草森林是台湾知名的乡村建设品牌，把这个品牌带来南京是希望将幸福的理念与大家一起分享。再漂亮的风景都是瞧得够的，唯有人、人情，才会吸引我们一来再来。”

    为何选择在观音殿村投资？

    王村煌说，观音殿村离城又不离城，距城市很近，但又隔离了城市的喧嚣，另外它正好就在银杏湖乐园的正对面，周边消费对旅游升级有强烈的刚需，市场广阔，所以选择了这里。

    记者了解到，“森林慢慢”项目是薰衣草森林旗下第一个诞生于台湾岛外的园区品牌，规划有休憩、餐饮、民俗、讲堂、活动等内容，分“纯真时光、知学时光、恬静时光”三期开发。目前正在运营的是一期，围绕“纯真时光”主题，除建有“香草铺子”外，还有年轻人喜爱的缤纷轻食咖啡厅“青莳”、专属繁忙都市人的怀旧点心吧“歇角”、甜蜜相伴的点心工坊“小甜心”及带着家温度的创意中餐厅“里山食光”。

    那么观音殿村为什么要引进台湾乡村建设品牌？

    秣陵街道党工委书记焦珍山说，这个品牌在南京人气颇高，在台湾也很知名，引进后可以吸引客流，丰富业态。更重要的是，通过引进台湾的“森林慢慢”项目，把外面的产业业态引进到观音殿村，希望通过台湾的品牌做引领与示范，带动本地村民创业。现在乡村振兴的一个问题是，很多村民不知道该怎么创业，我们引进知名品牌后，村民可以去学习、去观察。我希望，3-5年后，观音殿村周边可以培育出200个创业人才。

   “说是乡村旅游，其实就是到乡村去打打牌，吃吃农家乐。去了几个地方的乡村旅游后发现，根本没有特色之处，甚至连看到的景观都是大同小异的。”在南京市民何先生的印象中，乡村旅游的特色不明显，同质化现象严重，不能体现出一个地方的特色和文化。

    记者在观音殿村走了一圈，发现村里只有一家台湾风味的轻食咖啡厅和两家农家乐，跟一般的主打旅游的村子里农家乐遍地开花不同。焦珍山告诉记者，这是有意为之。乡村旅游不能再走老路了，家家户户都是开农家乐，这样的方式是不可持续的，美丽乡村建设要升级，要引进新的业态，带动百姓创业。

   在走访中，记者发现，除“森林慢慢”外，当地打造的“观音集”村民手作工坊也吸引了很多游客。在“观音集”里，可以看到手编竹篮、手打米糕、手磨元宵、手织老布鞋等等。对于当地的百姓创业，秣陵街道已经有培训计划，将在观音殿开设民俗培训学院，并且将有针对村民的产业扶持计划。

记者：交汇点许海燕