央广网南京9月22日消息（通讯员纪岱宗 记者景明）9月22日下午，在第十八届江苏农业国际合作洽谈会召开之际，连云港市人民政府在神州宾馆举办“连云港市农产品品牌战略发布会”，重磅推出连云港市农产品公用背书品牌——“连天下”。省内外100多位领导嘉宾，连云港农业企业代表及新闻媒体记者共200余人，共同见证了江苏省首个地市级农产品公用背书品牌的首秀仪式，连云港市农产品品牌战略正式启动。

       据介绍，连云港作为江苏省“一带一路”交汇点建设核心区和先导区，“丝绸之路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市，有海运、陆运相结合的交通优势，是中国农产品出口日韩的重要桥头堡，也是江苏省发展外向型农业的排头兵。在此背景下，创建连云港农产品公用背书品牌“连天下”，以品牌为抓手，提高连云港农产品附加值，提升连云港农产品品牌形象，整体推介连云港农产品，率先在江苏省内及“一带一路”沿线地区，打响连云港农产品知名度，品牌引领连云港农产品供需结构升级，具有重大的现实意义。

       产业优势明显，创牌条件优越

       连云港市农业优势突出，农产品创牌条件优越：连云港农产品品类丰富，由于地处南北过渡区域、海陆交界地带，南北方农作物均可生长，种植养殖业都有分布，已形成稻米、蔬菜、食用菌、花卉、林果、水产等六大产业主导及极具特色的地方名优品；连云港农产品加工企业类型全面，依托“一带一路”农业国际合作示范区，建立了国家级出口农产品加工示范基地，已形成果蔬、紫菜、粮油、食用菌等加工产业链，全市共有国家级龙头企业2家，省级48家， 预计到“十三五”末，全市农产品加工产值有望突破2000亿；连云港现代农业发展速度快，依托一批现代农业园区和基地，借力丝绸之路经济带东桥头堡的独特区位优势，连云港现代农业发展速度连年加快，目前已建立国家级现代农业示范区1家，省级现代农业园区10家，泥鳅养殖出口、鲜切花、芦蒿、食用菌等基地在规模体量上均在全国前列；连云港农产品出口势头强劲，连云港市建立了全国唯一的“一带一路”农业国际合作示范区，2015年全市农产品出口额达5.92亿美元，位列全省第一，全市共建设出口农产品示范基地30个，数量也为全省第一。

       公用品牌驱动，引领产业升级

       如何推动农业产业发展，高效培育农产品品牌，一直是连云港市农产品品牌建设急需破解的难题。连云港农产品品牌战略规划设计单位——农本咨询公司首席专家贾枭表示，“创建公用背书品牌，以其集结品牌建设资源，培育多个农产品品牌是行之有效的模式方法，且已被多地的实践检验。公用背书品牌战略是适合我国国情的区域农产品品品牌化模式。连云港推出“连天下”品牌，就是以品牌整合连云港农产品品牌建设资源，聚焦区域内多个农产品品牌化，在解决市场主体小、标准化程度低、品牌创建成本高等问题的同时，以“连天下”品牌为抓手，完善连云港农产品管理体系，构建连云港农产品价值链，打造连云港农产品品牌矩阵，实现连云港农产品价值提升和以产品为媒，宣传连云港城市的双重目标。

       据了解，今后的连云港优质农产品将以“三牌”的形式呈现，即“连天下”为背书，单产品公用品牌如“东海大米”是产品名，企业商标为主体。作为江苏省首个地级市农产品公用品牌，“连天下”品牌战略的实施，将成为连云港转变农业发展方式的全新探索，也是连云港农业实施品牌引领推动供需结构升级的重要实践。

       亮出产品属地，实现三大目标

       “连天下”品牌，既体现了连云港的地域概念，也体现了连云港农产品公用背书品牌的战略目标：一是“连全市”。以品牌为纽带，聚集全市优质农产品，整合农业资源。二是“连中国”。连云港的农产品加工贸易，承担着连接东西、沟通南北，消化中西部农产品原料，本地加工贴牌、就地出口创汇的战略功能。基于此，“连天下”是帮助农产品加工贸易立足连云港、依托大陆桥、服务中西部、面向东北亚，实现连云港农产品价值释放的战略工具。三是“连世界”。连云港作为丝绸之路经济带东方桥头堡，建立了“一带一路“农业国际合作示范区、中哈物流基地等，一系列面向“一带一路”沿线地区的项目工程，面对农产品跨境销售，“连天下”是推介连云港农产品整体品牌形象，叫响连云港农业产品价值，统领连云港优质农产品的一面大旗。

       弘扬地域文化，文创提升价值

       “西游文化“是连云港最具影响力的文化名片，也是连云港农产品品牌化的重要资源。贾枭介绍，“连天下”品牌形象设计中，以大家熟知的“筋斗云”为原型，融入了山川、港湾、海岸、农田等连云港地貌特征，形成独特的“连”字云形图案，神似孙悟空头像，借助“筋斗云”、“孙悟空”这两个妇孺皆知的“超级符号”，大大降低了品牌传播成本。在此基础上，连云港农产品的包装设计，嫁接西游文化资源，选择适合的“人物”或“场景”作为产品符号，以文化创意的方式，让连云港农产品变得“有个性”“、“有内涵、“上档次”。

       品牌战略为纲，系统战略工程

       未来连云港将以“连天下”品牌战略规划为指导，稳步推进五大战略工程：确立“连天下”背书品牌的管理组织，制定品牌管理规范，确立品牌许可使用机制及相关职能部门协同管理机制，确保品牌管理权责明晰，并逐步导入“连天下”品牌应用体系；以“一带一路”农业国际合作示范区建设为突破口，以基地、园区及质量监管为抓手，统筹各县区部署工作，强化“连天下”品牌效应，助力连云港农产品品质全面提升；以“连天下”品牌为抓手，从资源聚集、渠道拓展、电商培育、人才培养等方面入手，优化市场主体的扶持环境，通过一批有能力、有担当的市场主体将品牌推到终端市场；拓展农业多种功能，延伸农业产业链，以农旅结合、文化创意为重点，实现效益来源多元化，推动一二三产业融合发展；利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，实现“连天下”品牌全方位传播推广，协同多方力量，整合各类媒介，构建“上下联动、内外并举、动静结合”的立体传播方式，提升品牌传播推广效果。